博客里的“人气资产”

　　像网站一样，博客能计算点击量，也因此有了“人气”这种资产。名人们撰写博客，对“粉丝”们来说，有了个近距离观瞻偶像的窗口；对名人来说，也是搜罗“人气资产”的利器。

　　比如徐静蕾的博客，到记者撰写此文时，其点击率已经超过了1400万。“老徐的博客”上每篇文章几乎都跟着一两千条评论，基本都是支持鼓励。

　　在Google里搜索含有“徐静蕾”和“徐静蕾AND博客”的网页数量，结果分别是 127万和37万，后者占前者的29%。倘若以网页统计量作为“人气”的指标，我们可以大致认为，徐静蕾的“人气资产”有近三分之一是用博客“挣”来的。很久没演电影、电视剧，已退居幕后制作多年的徐静蕾能保持高涨的人气，博客功不可没。

　　“明星博客”能聚拢点击量，经营博客的网站当然不会错过这个机会，要知道，点击量可是网络世界的“硬通货”。深谙此道的门户网站纷纷把明星博客分类汇总，把一个个“格子”聚成“部落”，从此就愈发热闹起来。徐静蕾和韩寒在博客上眉来眼去，洪晃持一篇“博文”搅入陈凯歌与胡戈“馒头”的战局，潘石屹与任志强一番“富人区穷人区”论战更是引来数千网友的文章和留言。

　　“人气”这东西，看不见摸不着，可它能让网站的广告收入飙升。怎样利用博客使网站人气增长，让它挣钱，依然是让博客网站经营者日思夜想的问题。

　　自称为“老徐”的徐静蕾，被某大门户网站评为2005年年度博客。这两天她的博客点击量已超过1400万，高居各明星之首。最近很少演电影、电视剧，已退居幕后制作多年的徐静蕾能保持高涨的人气，博客功不可没。

　　博客广告应该归谁？

　　也像网站一样，博客有了“人气”这笔无形资产，自然就有了赚取广告的商机。

　　著名的IT业内评论家洪波是第一个在个人博客上挂广告的，收取的广告费“刚过四位数”，此举引来了诸多争议。在个人博客上做广告，其收入究竟应该归作者还是提供博客平台的网站呢？

　　明星作者不写作，博客没有人气；网站不提供平台，博客更无以存在――这是一场“内容与形式之争”。目前大部分人赞同“内容”和“形式”分成，然而两者应各占多少比例？这恐怕要经过双方谈判才可见分晓。然而这种谈判至今未见一宗。

　　北京某广告公司负责人唐新一直关注徐静蕾的博客。他先联系了徐静蕾的助理，被告知应找网站交涉；等他找到网站，对方又让他与徐静蕾的公司接洽。绕来绕去，唐新就是没有找到肯收钱的主。“老徐”本人也没有主意：“关于博客广告的问题，我也比较无奈，因为之前根本没有朝这方面考虑。”

　　“童话大王”郑渊洁说，像徐静蕾这种级别的作者应该和网站“八二”分成。这位童话作家也收到了牛奶广告商抛来的橄榄枝，但他以“不喝牛奶”为由婉拒了对方。

　　知名体育评论员董路认为：“别人点击我的博客是冲着我的文字而来，又不是冲着网站来的，这钱当然应该归我。”

　　新浪副总陈彤的态度非常鲜明：“我个人认为博客上的广告应该属于网站，毕竟我们提供了平台、技术，提供了大量的人力、物力，况且明星们也通过博客增加了不少人气，我们不会允许单个的博客直接拉广告。”

　　就在作者与网站对分成问题纷纷表态却不知如何下手时，和讯网率先公布了成立“博客广告联盟”计划：“把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。”把博客“打包”无疑是创新之举，一来可以累积博客点击率，形成规模效应；二来通过类型划分来“打包”，可以做到市场细分。

　　这样一来，在博客作者、网站、广告商的三方格局中，又出现了一个“撮合者”。他们负责沟通博客作者和广告商，并解决广告费分成问题。美国网站“BlogAds”在这方面已有成功尝试，吸引了多家电视台在博客上投放电视剧广告。中国的“撮合者”能否成功，还要看日后的表现。

　　博客图书更具优势

　　写博客的千万“博民”里，像徐静蕾、郑渊洁这样的名人不多，平凡的“草根博客”才是绝对主流。*着内容精彩，优秀的草根博客照样能抓取“部落”人们的眼球，其手法大抵一致：出书。

　　2002年，梅子把她的“写食日记”图文并茂地搬上博客，以温情、平实的“煮妇风格”博得一片叫好。2003年以来，梅子一直勤奋更新，随后两年她便出版了《恋人食谱》和《温情煮义》两本“博客图书”，把“写食日记”从网络搬到图书里。

　　“写食日记”图书的策划人韩志回忆道：“当时梅子的博客人气很高。基本上每天都有新的日记贴上去，因此吸引了一大群非常固定的博客点击和评论，于是我就和梅子联系，希望能够将她的日记出版。”

　　目前出版的博客图书虽然为数不多，但已经显示出与传统出版不同的优势。在博客上，出版商可以不费吹灰之力找到优秀作者，可以看到读者对文章的评价，减少了出版风险；通过对阅读曲线的分析，可以看出读者的连续关注程度，分辨出较受欢迎的局部内容，这又对出版时书稿的修改提供了依据。通过对读者ip分布的分析，还能够锁定目标所在地域，做到市场细分、精确投放。这简直就是一幅前所未有的精细的“寻宝”地图。

　　据易观国际去年11月最新统计结果显示，2005年前9个月，中国博客作者的数量达到了3340万。如此浩如烟海的“部落群体”中有多少闪光的文字、多少优秀的作者！对于出版商而言，不啻是一座金矿。

　　大小公司一样“博客”

　　申请一个博客，零投资，零风险，免域名注册，维护方便。对公司来说，这简直是个免费的网站。在“商业博客”网站上，有不少小型公司用博客发布公司介绍、供求信息、招聘公告、会议记录等等，不过这些博客都显得非常冷清，几乎没有访客留言。

　　也许是国内的公司还没学会“捣鼓”这些新鲜玩意。而在太平洋的另一头，老美们早已为商业博客著书立传了。B.L.Ochman女士写了本书叫《你的公司能用博客干点啥》，一一指明博客给公司带来的好处：成本低，访客之间可以沟通，易于查询。

　　一个生产“除臭喷雾剂”的公司在其主页上举行50周年庆典活动，让用户列出自己最喜欢的产品用途，比如“阻止鸽子飞到露台上”或“清洁厕所”。Ochman说，这种活动应该在博客上举行，因为这样用户可以互相访问，形成“圈子”，而且公司可以查看用户的博客。

　　除了与用户、商业伙伴沟通，博客还可用于企业内部管理和交流：IBM公司有分布在30个国家的500多名员工通过内部博客讨论技术问题；美国航空公司(American Airlines)的“高流动性员工”中只有20%拥有企业邮箱，日常的管理主要通过博客进行。

　　在百度上搜索“商业博客”，所得网页将近20万个，可见网上的讨论已经风生水起。虽然国内公司对博客的运用尚无引人注目的成功范例，但博客在技术上的可能性以及国外公司的实践已向世人表明，公司也能“博客”！

　　博客网站广告有多贵？

　　据博客广告公司创始人亨利-科普兰说，博客广告的热浪兴起于2004年美国总统大选的时候。竞选团队认为在政治博客网站上做广告比直接给选民发邮件更管用。

　　博客网站可以自定广告价格。像PerezHilton这样的八卦网站，日访问量可达到22万人。不过正因为受众太广，它的广告价格也高不到哪里去，大概做一个星期广告只需要花200美元左右。反而一些具有吸引力的小型专题博客网站，即使日访问量只有一万人，它也可能收取很高的广告费用。

　　究竟一个博客可以发展到多庞大？目前美国最大的博客网站BoingBoing由五名前《连线》杂志的编辑创立。由于它的信息发布量远远多于其他的博客，因此BoingBoing在美国拥有最多的浏览人数，大约有170万人。据统计， BoingBoing也是全世界被链接最多的博客网站。两年半以前，BoingBoing开始经营广告，目前最贵的广告费用高达8000美元一周。秉着 “博客源于生活”的思想，五位创办人都有自己的正职工作，坚持只将经营博客网站作为副业。如果将BoingBoing的点击率换算成发行量，那么它比《连线》杂志的发行量还要大，我们不要忘记它仅仅是由五名兼职人士共同经营。“这不能不说是一个新的数学难题”。